Vánoce jsou radostným časem míru a pospolitosti – ale probíhá popkulturní střet na tom nejnepravděpodobnějším bojišti ze všech: svátečních televizních filmech. Jsou útulní, jsou vzorní a jsou v bezmezném smrtelném zápase o veškerou pozornost Ameriky!
Prázdninové hyperboly stranou, konverzace kolem Vánoční filmová sezóna 2022 ovládl jeden všemohoucí spor: Hallmark vs. Velká americká rodina. V jednom rohu máme Hallmark's Countdown to Christmas, prapor svátečních filmů, které těší rodiny a dvacátníky ironicky sledující od roku 2009. A v druhém rohu je síť nováčků Great American Family, aka GAC (Great American Country), pravděpodobně aka GAF, součást Great American Media a domov sestavy Great American Christmas (ano, druhý GAC) od roku 2021. Vánoční vítěz může být jen jeden — !
Historie tohoto hovězího masa je příliš komplikované na to, abychom se do nich dostali do velkých podrobností tady, ale v podstatě se to scvrkává na jednoho muže: Billa Abbotta. Abbott byl šéfem Hallmarku, dokud kontroverzní rozhodnutí v roce 2019 zakázat reklamu s párem stejného pohlaví vedlo k hodně špatné publicitě. Abbott se rozešel s Hallmarkem krátce po prázdninové filmové sezóně 2019 a Hallmark začal v roce 2020 zahrnovat páry stejného pohlaví do vedlejších a hlavních rolí ve svých filmech. Abbott je nyní hlavou Great American Family a od té doby, co se tato síť stala, láká na hvězdy Hallmark. uvedení na trh v roce 2021. Přidejte toto vše ke komentářům bývalé hlavní opory Hallmarku Candace Cameron Bure o GAC se zaměřuje pouze na „tradiční manželství“ a žánr televizního filmu, který byl kdysi odsunut na pozadí, zatímco vy zdobíte stromeček, je náhle v epicentru velmi vážné kulturní války.
Takže se všemi těmi řečmi o tom, že GAF představuje hrozbu pro Hallmark, jsme se museli zeptat: která síť skutečně vyhrává válku o vánočním hodnocení? Je to vůbec blízko? Bylo od Candace Cameron Bureové moudré uvolnit svůj Hallmarkův trůn? Zde jsou odpovědi, alespoň podle hodnocení .

Která síť vyhrává válku o hodnocení?

Punc. Doba. já s tímto překvapující ? Někomu by to tak mohlo být, vezmeme-li v úvahu, že pokrytí kolem Great American Family působí tak trochu na obě strany, protože vždy prezentuje síť jako skutečného rivala Hallmarka a zřídka kdy informuje o stěží měřitelných hodnoceních sítí. Stačí se podívat na graf výše, který mapuje všechny časy, kdy se Hallmarkův film v této sezóně střetl s filmem Great American Family. Ze 14 vánočních filmů vysílaných na GAF do 8. prosince čtyři z nich — Vánoční catering , Královské Vánoce na ledě , Vánoce v Pine Valley , a Jsem rád, že jsou Vánoce - ani se neumístilo mezi 150 nejlepšími kabelovými programy noc při měření diváků 18-49.
Pro srovnání, v noci, kdy se zdánlivě nikdo nedíval na Great American Family, Hallmark's Veselé dobré Vánoce zařadil na č. 8; Světla, kamera, Vánoce zařadil na č. 12; Tři mudrci a dítě zařadil na #6; a Vytáhněte cesmínu umístil na #11. V každém jednotlivém případě byly tyto Hallmarkovy filmy č. 1 napsanými programy noci.

A jen pro připomenutí dalších čísel – ze svátečních filmů, které se vysílaly mezi začátkem sezóny od 21. října do 8. prosince, měly Hallmarkovy sváteční filmy průměrně 2 miliony diváků na každý; Filmy Hallmark Movies & Mysteries sledovalo každý průměrně 877 tisíc diváků; Každý film Lifetime sledoval průměrně 428 tisíc diváků; a filmy Great American Family – ty, které se umístily v žebříčku – měly průměrně 282 tisíc diváků každý. Bez zohlednění čtyř filmů, které se neukázaly v žebříčku, má Great American Family lepší hodnocení než původní prázdninové filmy vysílané na některých sítích – sítích jako ION, UPtv a BET. Stejně jako GAF se většina svátečních filmů vysílaných na těchto sítích nedostává do denních žebříčků sledovanosti.
Pokud má Hallmark nějakou konkurenci, je to CBS. Dva filmy vysílané na CBS během dotyčného rozsahu (před 8. prosincem) měly průměrnou sledovanost 3,34 milionu diváků. Ale pamatujte: CBS je hlavní síť a Hallmark je kabelová síť, takže publikum CBS je přirozeně větší. A i když CBS porazí Hallmark v hodnocení, nabízí jen desetinu původních filmů, které Hallmark dělá.
Která síť generuje více konverzací?

Dominance Hallmarku sahá za hranice hodnocení a do širší kulturní konverzace. Tady to vypadá, že Velká americká rodina dělá velký pokrok, ale statistiky to nepotvrzují. Když se podíváme na trendy ve vyhledávání Google po dobu prázdninové filmové sezóny, Hallmark je trvale na vrcholu. Hallmark’s se i letos o prázdninách dostal do titulků, především pro záznam – lámání hodnocení Tři mudrci a dítě .

Pokud jde o GAF, je velmi těžké sledovat jeho otisk, protože síť byla minulý rok známá jako GAC (Great American Country), letos Great American Family, je součástí Great American Media a má řadu filmů s názvem Great American Christmas. Značka je více než matoucí a to dokazuje skutečnost, že více lidí vyhledává „GAC“ než „Great American Family“, což je skutečný název sítě. Ale i když jste přidali celý objem vyhledávání pro různé iterace, sotva se to dotkne Hallmarku.
Pravdou je, že lidé nemluví tolik o filmech Great American Family, jako spíše o hvězdách sítě a CCO Candace Cameron Bure .

Tento nárůst při hledání Burea koreluje s tím hercem Wall Street Journal profil kde řekla, že GAFovy prázdninové filmy se zaměří na „tradiční manželství“ (což lze brát jako kódovaný, homofobní jazyk ). To byl hlavní zpravodajský moment, který se setkal s odporem Hilarie Burtonová a JoJo Siwa , a vedl k časté dovolené filmový herec Neal Bledsoe k přerušit spojení se sítí . Tento rozruch definitivně zvedl Bureův profil, o čemž svědčí zájem o související vyhledávání, který se usadil na vyšší úrovni, než tomu bylo před WSJ Pomohlo to vůbec hodnocení Great American Family?
Přeběhnout z Hallmarku do Velké americké rodiny: Stojí to za to?

Ne, nestálo to za to – a to je pro GAF potenciálně velký problém. The Wall Street Journal profil, který si vysloužil tolik pozornosti sítě zaměřené na Bure's zběhnutí z Hallmarku do Great American Media v dubnu 2022 . Bureova kariérní změna je součástí trendu přitahujícího pozornost prázdninových filmů, který odstartoval minulou prázdninovou sezónu odchod Danice McKellar z Hallmarku . Rozhovor o filmech Hallmark se letos, alespoň pro ty, kteří tráví čas vážným přemýšlením o svátečních filmech, soustředí na to, kdo je a kdo neopouští kterou síť.

Bure a McKellar jsou rozhodně ta největší jména, která opustila Hallmark pro Great American Family; McKellar hrála v Hallmarkových prázdninových filmech sedm po sobě jdoucích sezón až do svého odchodu a Bure hrála v 10 prázdninových filmech Hallmark od roku 2007. Toto je první rok od roku 2014, který Hallmark neměl. oba film Candace Cameron Bure a film Danica McKellar v jejich prázdninové sestavě.
Je třeba říci, že tento krok se Bureovi, McKellarovi ani GAF nevyplatil.

Přestože je McKellar's první hlavní hvězdou Hallmarku, která se sbalila a přestěhovala Vánoce v Drive-In sledovalo 482 tisíc lidí; pro srovnání, Hallmark’s sledovalo 1,98 milionu lidí Vánoce Royal Corgi toho času. Pro McKellara je to významný krok dolů, jehož Ty, já a vánoční stromky Loni ho na Hallmarku sledovalo 2,22 milionu lidí. To je meziroční pokles sledovanosti McKellar's o 361 %.
Tato zpráva je ještě horší pro Bure, nespornou bývalou královnu Hallmarku, jejíž skok na GAF vzbudil největší pozornost, jakou kdy síť viděla. její film, Candace Cameron Bure uvádí: Vánoční... dárek , dostala první vydání o víkendu na Den díkůvzdání v důsledku chaosu kolem jejího velkého profilu WSJ. Vánoční... Dárek sledovalo 462 tisíc lidí. To je 20 000 méně než McKellarův film.

Pro srovnání, naladilo 2,43 milionu diváků Prázdninová podívaná na Hallmark během té doby. To byl významný krok dolů pro Bure, jehož poslední Hallmarkův film - 2021 Vánoční soutěž , který se také vysílal v neděli po Dni díkůvzdání — sledovalo 2,95 milionu lidí. To je meziroční pokles diváků o 539 %. Bure s sebou na GAF nepřivedla své Hallmark publikum (a přinesla pouze 8 % ze svých 5,6 milionů sledujících na Instagramu).
2023 a dále

Než se podíváme na to, co je před námi, podívejme se, kde se právě nacházíme. Jak již bylo zmíněno, sváteční filmy Hallmark jsou stále masivně úspěšné, vyvolávají velké množství zájmu ve vyhledávání a jsou běžně nejsledovanějším programem se scénářem, který se vysílá. To vše je pravda, i když celkový počet diváků je stejný jen nominálně.

Při porovnání prvních 32 filmů Hallmark (včetně Hallmark Movies & Mysteries) z roku 2022 s prvními 32 z roku 2021 je hodnocení – v průměru – o 130 tisíc nižší. To není moc s ohledem na přirozené opotřebování kabelu a cokoli, co GAF udělal (pokud existuje). To také nebere v úvahu, že Hallmark udeřil bezprecedentní dohoda s Peacockem zpřístupnit své filmy na streamovací službě po omezenou dobu po jejich síťovém debutu a umožňuje předplatitelům Peacock sledovat živý přenos všech tří sítí Hallmark – Hallmark, Hallmark Movies & Mysteries a Hallmark Drama – stejně snadno, jako by se dívali přes kabel nebo satelit. A nezapomeňte: Hallmark také zabodoval nejnavštěvovanější film od roku 2019 v Tři mudrci a dítě — což je také nejsledovanější televizní film roku 2022 napříč všemi kabely.
Nyní se podívejme na Velkou americkou rodinu.

Vzhledem k tomu, že v době, kdy byla síť známá jako GAC, nebyl letos v mapách žádný film GAF je zlepšení oproti roku 2021. Great American Family však v hodnocení ani zdaleka nepředstihuje nebo dokonce svazuje Hallmarka. Je také těžké přemýšlet o tom, co by GAF mohl udělat, aby zvýšil své hodnocení. Už ukořistili největší hvězdu soutěže a v hodnocení Hallmarka ani GAF to neznamenalo velký rozdíl.

Aby GAF překonal Hallmarka, musí nejprve předběhnout řadu prázdninových filmů Lifetime, kde se pravidelně objevují Mario Lopez a Melissa Joan Hart. Toto je mnohem dosažitelnější cíl: Průměrná sledovanost filmu Lifetime v roce 2022 je 428 tisíc, což je pokles z 603 tisíc v roce 2021. GAF však bude muset tvrdě pracovat, aby mohl konkurovat Lifetime, síti, která má desítky let známé jméno a pověst jako prázdninová filmová destinace, i když letos přitahuje méně diváků.
Náskok společnosti Hallmark v hodnocení je tak významný, že by pravděpodobně vyžadovalo, aby Hallmark výrazně tápal, aby je jakákoli jiná síť dohnala. A vzhledem k tomu, jak ambiciózní je Hallmarkův list pro rok 2022 s filmy, které se liší žánr a spiknutí a tón a obsazení více než kdy jindy vypadá budoucnost pro síť veselejší a jasnější. A pokud jde o GAF, budou se muset mnohem více snažit – a pravděpodobně ještě chvíli počkat – aby se staly sváteční tradicí jako Hallmark.