Více na:
Může být 9,95 $ magickým cenovým bodem pro levnější verzi HBO Max, která zahrnuje reklamy?
To je ten potlesk podle zdrojů, které ho mají mluvený s CNBC , kteří zůstali v anonymitě. Rovněž prozradili, že WarnerMedia v jednom okamžiku zvažovala pokles ceny AVOD (reklamní video na vyžádání) HBO Max na pouhých 4,99 $ měsíčně.
Ať už se zákazník rozhodne koupit produkt podporovaný reklamami, nebo si zakoupit produkt s přímým předplatným, je to stejné jako v našem podnikání, Řekl šéf AT&T John Stankey .
nejlepší sezóna britské pečení show
Jednoduše řečeno, jakýkoli růst je dobrý růst. A společnost WarnerMedia, která minulý týden oznámila, že kombinované předplatné HBO nebo HBO Max dosáhlo 44,2 milionu zákazníků, deklarovalo očekávání růstu této základny vzhůru kolem 120 milionů, což je za čtyři roky 150 milionů. Přilákat tolik nových zákazníků znamená buď masivní rozšíření obsahu a / nebo poskytování levnější možnosti, a to znamená dovádění reklamy.
Co řekl Stankey minulý týden v telefonátu o výdělcích:
A jak víte, my jsme z tržních důvodů úplně nezveřejnili vše jako ceny atd. A samozřejmě to uděláme těsně před uvedením na trh, abychom získali maximální užitek z příchodu na trh. Podívej, myslím si, že existuje segment základny, a to platí zejména tehdy, když existuje více streamovacích služeb a lidé se rozhodují změnit pořadí svých investic do domácí zábavy, což bude cenově citlivější . A zatímco věříme HBO Max, bez přerušení komerce, jako prémiový produkt a zaručuje to, co si dnes účtujeme na trhu, víme, že tato prémie je v některých případech dostatečně vysoká, aby existovali lidé, když začnou říkat: No, mám 3 služby a vše agreguji, že si možná nevyberu, že budu v tom. A to platí zejména, pokud se podíváte na možná mladší demografické údaje. A v důsledku toho věříme, že dostaneme cenový bod dolů, kde pro ně, aby získali nějakou dobře provedenou reklamu, by se podívali na produkt a službu a zůstali v portfoliu a streamovali služby, které by mohli chtít mít ve svém domácnosti nebo v jejich bytě, že si myslí, že je to dobré místo pro život.
Dalším příkladem bude určitá socioekonomická dynamika. Můžete tedy očekávat, že například věříme, že se produkt AVOD ve skutečnosti dobře spojuje s některými z našich předplacených nabídek a jak bychom jej mohli umístit, protože má tendenci srovnávat cenově citlivější socioekonomickou dynamiku. A myslíme si, že to otevírá marketingový kanál a kanál povědomí a nakonec příležitost podpořit pronikání do dalších míst, kde jsou zákazníci opět o něco citlivější na ceny. Na konci dne si tedy zákazník může vybrat. A není pochyb o tom, že pokud dáte nižší cenový bod, budete jej tlačit dolů níže v ukázkách, které se k němu nakonec přihlásí. A myslím, že je to důležitější, protože lidé dělají portfoliová rozhodnutí o více službách v jejich domácnosti. A když uvidíte realitu odlivu a proudění v nabídce Direct-to-Consumer, kde možná narazíte na to časové období, kdy nejste tak zamilovaní do nabídky, kterou máme ohledně nového obsahu, který je na místě, mít tato možnost být za nižší cenu umožňuje někomu zůstat u této služby. A my si myslíme, že je to opravdu chytré místo pro tento segment trhu.
Samozřejmě poskytovatelé kabelových / satelitních / optických vláken, jako jsou Spectrum, Comcast, Cox a Verizon Fios, nebudou spokojeni s levnějším HBO Max, protože dostanou snížení současných měsíčních poplatků HBO.
Zdroje, které hovořily s CNBC, však naznačily, že tato jednání nemusí být tak obtížná jako to, co HBO objevilo loni v létě při spuštění HBO Max s Roku a Amazonem. Ačkoli tyto aktualizované přepravní smlouvy pravděpodobně zahrnovaly budoucí opatření pro nadcházející nabídku AVOD.
A 9,95 $ měsíčně, zatímco o 4 $ méně než Netflix, zůstává zhruba o tolik dražší než možnosti AVOD v Hulu, Paramount + a Peacock.
HBO nám to ale skvěle řeklo na začátku tohoto století, není to televize. Je to HBO. Jak na začátku tohoto týdne informoval Scott Porch ze společnosti , Kilar od WarnerMedia uvedl, že originály HBO nebudou obsahovat reklamy. Kiler také uvedl, že AVOD HBO Max nebude obsahovat žádnou z nových filmových premiér WarnerMedia v roce 2021, která by se jinak otevřela současně na velké obrazovce i na HBO Max.