Christophera Nolana Temný rytíř Řečeno nejlépe: Buď zemřete jako hrdina, nebo žijete dost dlouho na to, abyste se stali padouchem. To je přesně ta éra Netflix vstoupila v průběhu minulého roku, když se země začala dostávat z kolektivního traumatu COVID. Středobodem byla streamovací služba, která byla kdysi chválena za revoluci v zábavním průmyslu několik články a argumenty všichni se diví to samé: Jsme svědky pádu Netflixu?
Je to jistě lákavé vyprávění. Ale když se ponoříte do Netflixu 2022, není to ten, který má mnoho vody. Nudná pravda je, že Netflix nevypadá, že by se chystal dramaticky selhat nebo nemilosrdně rozdrtit svou konkurenci. Netflix je ve skutečnosti: v pořádku.
sezóna 5 epizoda 3
…Ale to neznamená, že je všechno dandy. Pokud se blíže podíváte na maxima a minima Netflixu za poslední rok, podíváme se na to, jak se může obecně měnit streamovací průmysl. Sečteno a podtrženo? Netflix je stále královský, ale možná bude muset sdílet svou korunu dříve než později.
'Netflix je odsouzen k záhubě!' Argument
Není pochyb o tom, že Netflix zažil v roce 2022 nějaké velké rány. Během prvního čtvrtletí zažil streamovací gigant první ztrátu globálních předplatitelů , ve výši 200 000 čistých zákazníků. To bylo následováno ztrátou 970 000 čistých předplatitelů ve druhém čtvrtletí toto číslo zaostalo za původním odhadem Netflixu ve výši 2 milionů. Mimochodem, v obou těchto čtvrtletích se poprvé snížil počet odběratelů Netflixu. A zpět v srpnu, Informovala o tom CNN že akcie Netflixu klesly téměř o 60 procent.
Od této chvíle není tento pokles akcií tak hrozný jako před měsíci a letos na podzim Netflix vykázal určitý nárůst předplatitelů. Ale stejně: není to skvělé.
A pokud si myslíte, že tato čísla nevykreslují skvělý obraz, hůře měřitelné prvky Netflixu nejsou o moc lepší. Minulý rok měl Netflix dvě kola propouštění: 150 pracovních míst v květnu a 300 pracovních míst v červnu . Ta první vlna propouštění zahrnovala 26 zaměstnanců součástí Tudum, interní publikace Netflixu, která nasbíral slušné množství negativní pozornost tisku. To počáteční propouštění 150 lidí také zahrnovalo 70 pozic ve streamerově animačním studiu , a 30 dalších animačních zakázek byly řezány v září. Ještě jednou: Ne skvělé.
Uprostřed všech těchto bolestí hlavy utrpěl i obsah Netflixu drobné rány. Netflix zrušil několik pořadů po celý rok, což není nic neobvyklého. Ale byly tam dva pořady, které byly umístěny tak, aby byly základními, které nedokázaly zajistit druhou sezónu: živá akce Resident Evil; a produkce D. B. Weisse a Davida Benioffa Židle. Podobně vedl Steve Carell Vesmírná síla nepodařilo zajistit třetí sezónu. Žádný z těchto propadáků nebyl pro streamovací službu zničující, ale stále stojí peníze. Utopit peníze do neúspěšných projektů není nikdy dobrý vzhled.
Ale skutečně největší argument proti Netflixu souvisí s jeho konkurencí. Protože Netflix na začátku roku ztrácel předplatitele, Disney+ získával je. Od letošního podzimu má Disney+ 164,2 milionů předplatitelů na Netflix 223,09 milionu. Není to špatné vzhledem k tomu, že Disney+ zahájila činnost v roce 2019. HBO a HBO Max porazil Netflix, když došlo na obojí Nominace na Emmy a výhry . Podobně, Apple TV+ – streamer, který nejzřetelněji zkopíroval starou strategii Netflixu dát kreativním lidem spoustu peněz a uvolnit je – měl solidní účast pro historicky obtížně infiltrovatelné Emmy. Ať už se zaměřujete na růst předplatitelů, potenciál ocenění nebo arzenál talentů, Netflix čelil velké konkurenci ze všech front. Když to spojíte s jeho drsnými dvěma čtvrtletími, propadem akcií a špatným tlakem v tisku, může být lákavé toho monstra odepsat.
Realita „Netflix je v pořádku“.
…Ale odepsat je by byla chyba. Když se podíváte na zbytek roku 2022, většina problémů s pádem Netflixu začíná mizet. Například ve třetím čtvrtletí Netflix neztratil předplatitele, ale vrátil se k jejich získávání. Konkrétně získala 2,41 milionu předplatitelů, což byl více než dvojnásobek předpokládaného nárůstu o 1 milion.
A podívejme se na to propouštění ještě jednou. Hromadné střelby vypadají špatně, ale ne vždy jsou pro společnost obětí. Mohou také naznačovat, že společnost mění své zaměření, zejména po špatném čtvrtletí. Takto zarámované propouštění Netflixu vypadá méně hrozivě a spíše jako akce společnosti, která se snaží napravit svou loď v reálném čase.
Stejně tak špatná, jako byla první polovina roku 2022, byla druhá polovina docela skvělá. Rok 2022 sám vyprodukoval dvě ze tří představení Netflix tvrdí, že získal rekordní 1 miliardu hodin sledování. Ty jsou Stranger Things 4 a Dahmer — Monster: Příběh Jeffreyho Dahmera (třetí byl rok 2021 Hra oliheň ). Tento rok byl také zodpovědný za Bridgerton Série 2, Vynalézání Anny, Strážkyně, první polovina Manifest sezóna 4, Ozark's poslední sezóna, Láska je slepá Sezóna 3 a Nejnovější posedlost TikTok , Středa. To vše znamená, že Netflix vydal dlouhý seznam pořadů, které letos odstartovaly.
Šance jsou vysoké, že trend bude pokračovat, když se podíváme na budoucnost Netflixu. Koncem tohoto měsíce bude mít premiéru The Witcher: Blood Origin , prequel k jedné z největších franšíz Netflixu. To bude následovat Zaklínač Sezóna 3, jejíž premiéra se očekává příští rok, spolu s Vy Sezóna 4, druhá polovina Manifest Sezóna 4 a Shadow & Bone Sezóna 2. Všechny tyto projekty jsou velké projekty s velkou fanouškovskou základnou, u kterých je téměř zaručeno, že budou odběratelé tlačit na hru.
Ale počkej; je toho víc! Všechny tři nejsledovanější seriály Netflixu – Squid Game, Stranger Things , a Netvor — byly obnoveny na další sezóny. A to i přesto, že budeme prohrávat Stranger Things , zdá se že bratři Dufferové neplánují v brzké době opustit Netflix díky dohodě se streamerem. Když už mluvíme o zbožňovaných tvůrcích Netflixu, smlouvy Netflixu s Ryanem Murphym a Shondou Rhimes jsou stále ve hře, což znamená, že tito kreativní géniové by na nás mohli kdykoli uhodit další hit. Bridgerton byla obnovena přes 4. sezónu, takže ponechává prostor pro další žhavý hit. A i když Židle možná to nevyšlo, mít Hra o trůny Weiss a Benioff na streamerově dvorci jsou stále slibní, zvláště pokud jde o jejich nadcházející projekt, Problém tří těl , oblíbená sci-fi románová série.
Existují další očekávané nadcházející projekty, které je třeba zvážit, včetně živé akce Avatar: The Last Airbender, živá akce Jeden kus a další film Davida Finchera Vrah. A nezapomínejme na zaměření Netflixu na mezinárodní obsah, který mění hru. Ukazuje jako Hra oliheň a Peněžní loupež prokázali, že jen proto, že série mohla být vytvořena s ohledem na určitý region, nemusí to zastavit její mezinárodní úspěch. Tento druh globálního myšlení je něco, co ostatním streamerům chybí a pro Netflix se stále více stává jedinečnou výhodou. Každý z těchto projektů a desítky, ne-li stovky dalších, o kterých nevíme, je příležitostí pro Netflix, aby zvýšil svou základnu předplatitelů a znovu si upevnil své místo jako lídr v oboru. A pokud jde o tento poslední bod, Netflix opravdu nepotřebuje moc pomoci.
I během svých nejnižších měsíců zůstal Netflix největším jménem ve streamování. Je to proto, že Netflix, stejně jako předtím Kleenex nebo Coke, se stal výchozí značkou. Nedostanete Disney+ Down and Dirty nebo HBO Max and Sax* (*Sex). Ty Netflix a Chill. Tento druh uznání značky je těžké otřást, dokonce i po několika drsných čtvrtletích a spoustě špatného tisku. Když předplatitelé chtějí snížit svůj rozpočet na streamování, jejich osvědčený účet Netflix pravděpodobně nebude první službou na sekání.
Není ani mnoho důkazů, které by naznačovaly, že předplatitelé plánují snížit svůj rozpočet na streamování. Průzkum zmíněný v Současný stav společnosti Nielsen odhalilo, že 93 procent Američanů plánovalo buď zvýšit své placené streamovací služby, nebo v nich neprovádět žádné změny. Jiný průzkum ze stejného zdroje tvrdil, že více než dvě třetiny zákazníků nezrušily v uplynulém roce žádné služby.
Netflix nový plán podporovaný reklamou pravděpodobně také vytvoří prostor pro ještě více předplatitelů a zároveň poskytne společnosti další, dříve nevyužitý zdroj příjmů. Vzhledem k tomu všemu mi přijde pošetilé tvrdit, že jsme svědky pádu Netflixu. Už jsem to řekl dříve a řeknu to znovu: Netflix je v pořádku. Ale namísto vyhlášení vítěze mohou streamovací války dláždit cestu nové televizní scéně.
Netflix bude jedním z mála vítězů
Není to tak, že by se nějaká služba stala králem streamování. Jde o to, že bude několik streamovacích králů. Jedná se o model, který pochází z dob studiového systému Hollywoodu. Ať už mluvíte o filmu nebo televizi, téměř vždy existovalo několik studií nebo sítí, které ovládaly krajinu. Když Netflix vydal svou první show v roce 2013, napadl osvědčenou starou gardu sítě. Nyní je válka téměř u konce, prach se usazuje a zdá se, že se objevují naši noví televizní vůdci.
Není šílené představovat si Netflix, Disney+ a cokoli, co se Warner Bros. Discovery rozhodne udělat jako naše nové definitivní lídry v oboru. Možná to udělá i Hulu nebo Apple TV+. Ale bez ohledu na to, co se stane, Netflix bude pravděpodobně v dohledné budoucnosti na přední straně tohoto balíčku.
Předpovídání pádu Netflixu se v průběhu let stalo zábavným mediálním koníčkem. Ale tyto rozsáhlé příběhy se záměrně vyhýbají často nudné pravdě. Netflix se dostal tam, kde je dnes, protože dokáže najít mezery v tomto odvětví a zůstat flexibilní. Takže dáme tento unavený argument do postele: Netflix tu zůstane.
filmy a pořady hbo max