Obvyklé dilema řezačky šňůry platí více za sledování kabelu než za streamování za pozdější sledování, ale Freeform zkosení tisíciletí žádnou takovou smlouvu nevyžaduje. Originály Freeform - všechny - mají premiéru na Freeformu a následující den na Hulu.
Jak to fungovalo pro Freeform?
Na Dospělý a Siréna , viděli jsme na Hulu čísla, která se rovnala nebo občas překonala to, co jsme viděli na lineárním kanálu, řekl prezident sítě Tom Ashcheim. Diváci to mohou sledovat na Hulu následující den nebo o tři týdny později, ale tato čísla na Hulu mohou být často tak vysoká jako na Freeformu, když se podíváte přes průměr celé sezóny.
Tato mimořádná přítomnost pomohla uskutečnit obě představení obrovské hity . Kampus komedie Dospělý byla nejsledovanější kabelová komedie žen ve věku 18–34 let v právě skončené televizní sezóně a drama zabijácké mořské panny Siréna bylo nejsledovanějším novým dramatem na kabelu s ženami 18-34.
S Season 2 of Freeform's girl-power dramedy Tučné písmo získání náhledu na Hulu tento týden před premiérou 12. června a sérií Marvel Plášť a dýka premiéru ve čtvrtek ve Freeformu a v pátek v Hulu, Ascheim hovořil s em o kabelovém / streamovacím partnerství.
: Řekni mi o tom Tučné písmo návrat k sezóně 2 v kontextu toho, co Freeform dělá od té doby, co měla série premiéru před rokem.
TOM ASCHEIM: Je hezké uvažovat o roce. Když jsem s tebou už mluvil Tučné písmo měli jsme premiéru, stále jsme odcházeli z oživení [od ABC Family] a mluvili o tom, co by ta síť byla, aniž bychom ještě skutečně zjistili, kdo jsme. Tučné písmo opravdu pro nás znamenalo změnu moře. Byl to začátek hledání našeho hlasu a porozumění našemu publiku a hledání show, kde bychom to mohli opravdu předvést. Dostali jsme neuvěřitelnou kritickou odezvu - dostali se do všech těchto 10 a 50 nejlepších seznamů - a stala se jednou z nejočekávanějších přehlídek druhé sezóny, které se letos objeví. Dalo nám to určitý kritický a kreativní impuls v době, kdy jsme to opravdu potřebovali.
Stalo se mnoho dalších dobrých věcí. Musíme spustit Dospělý , který byl nejlepším komediálním spuštěním roku na kabelu. Poté jsme hned poté spustili Siréna , což je naše show zabijáckých mořských panen a je dramatem roku č. 1 v naší ukázce mladých žen. A máme 2. sezónu Tučné písmo nyní a zahájení Plášť a dýka , z čehož jsme nadšeni.
Máte premiéru 2. sezóny v Tučné písmo nyní k dispozici na Hulu týden před premiérou v síti. Jak Hulu zapadá do toho, co dělá Freeform? Všechny vaše originály vysílají příští den na Hulu, že?
Epizody aktuální sezóny, ano. Knihovny jsou někdy na Hulu a někdy na jiných místech a Hulu byla skvělým partnerem. Mnoho našich marketingů řekne: Sledujte to na Freeformu nebo na aplikaci nebo na Hulu a staly se standardní součástí způsobu, jakým lidem říkáme, aby našli naše pořady. A Hulu pro nás dělá hodně marketingu, pokud se jim show líbí a mají rádi Tučné písmo mnoho.
Jak prodáváte, kde sledovat své pořady? Dáváte na většinu věcí loga Freeform a Hulu?
Děláme toho hodně - zejména jako místo, kde to lidé mohou dohnat. Dělali jsme si zprávy kolem první sezóny Tučné písmo být k dispozici v naší aplikaci, na Hulu a na vyžádání u našich kabelových operátorů.
Plášť a dýka premiéry ve čtvrtek na Freeformu a tyto epizody budou k dispozici následující den na Hulu?
To je správně.
Způsob, jakým algoritmus doporučení Hulu funguje, lidé, kteří sledovali Marvel’s Runaways na Hulu pravděpodobně dostane šťouchnutí, které bude sledovat Plášť a dýka , že jo?
Hulu odvádí dobrou práci tím, že zajišťuje, aby se sledovací chování lidí odráželo v jejich individuálních doporučeních. Pokud jste sledovali 1. sezónu ze dne Tučné písmo , pravděpodobně uvidíte nějaké zprávy kolem 2. sezóny. Pokud jste sledovali Marvel show na Hulu, pravděpodobně uvidíte zprávy kolem Plášť a dýka . To je velmi efektivní marketing.
Tučné písmo a Dospělý - a Plášť a dýka do jisté míry - jsou aktuální, aniž by byly politické, nebo aktuální, aniž by byly politické. Takto byste to charakterizovali?
Přehlídka jako Siréna , což není ten, na který jste se ptali, je v současném světě nejméně zapojen, i když je zde základní téma ekologické katastrofy a nadměrného rybolovu a globálního oteplování, a proto se naše mořské panny přesunuly od mořského dna k mořskému vrcholu . Tato show se odehrává v malém městečku, do kterého větší svět proniká velmi málo.
V show jako Tučné písmo , což je show, která se odehrává v New Yorku, se v sezóně 1 odehrála scéna, kdy prezidentova kolona blokovala všechny do jejich budovy a lidé protestovali na 55. ulici, takže nemohli opustit svou budovu. To nebylo nijak zvlášť politické, ale bylo to kývnutí na život v současné době. Základní téma Tučné písmo je to, čemu říkáme přátelství feminismus, kde je myšlenka Dospělý je nouzová identita v prostředí univerzity. Tyto pořady nejsou koncipovány tak, aby byly zjevně politické, ale mají základ v životě postav, které jsou ve skutečném světě.
Jak jste obsadili spisovatelské pokoje pro mladší pořady, kde opravdu musíte umět mluvit jazykem. Najímáte mladší spisovatele a lidi začínající v oboru?
Pro naše show máme pěknou směs ostřílených profesionálů a mladých lidí. Pro autory těchto pořadů je nesmírně důležité umět mluvit autentickými hlasy našich postav. Naše pořady jsou určeny silnými ženskými postavami pro publikum, které je primárně mladé ženy, a snažíme se zajistit, aby některé z těchto diváků bylo ve štábu. Mnoho našich autorů a režisérů jsou také barevní lidé, což je důležité, protože naše publikum je nejrozmanitější publikum v zemi a je důležité to zohlednit.
První epizoda z Plášť a dýka zahrnuje policejní střelbu z mladého černocha. Je to političtější než to, co byste očekávali od Marvel show, řekněme na ABC?
Nepovažuji to za politický příběh. Považuji to za tragédii a bohužel za realistickou tragédii, která se v naší společnosti stává příliš často. Jak se dostáváme dále do sezóny, z jedné z pomocných postav se stává policista. Není to přehlídka, která je protipolicejní. Je to show, která chápe skutečnost, že rasa hraje velkou roli v životě lidí a jak jsou lidé ve společnosti vnímáni.
Měl jsi premiéru Mimo v loňském roce na 1,2 milionu diváků, kteří do konce sezóny klesli na zhruba 300 000, a letošní sezóna byla na stejné úrovni. Obnovili jste to krátce po premiéře. Obnovili jste to příliš brzy, nebo máte pocit, proč to tak významně pokleslo?
Milujeme tuto show a já stále miluji tuto show. Přál bych si, abychom to mohli přivést zpět. Protože jsme celou první sezónu zpřístupnili najednou, lidé ji sledovali najednou. Lineární hodnocení se přirozeně zmenšovalo, protože spousta lidí sledovala všech 10 epizod. Myslím, že jsme přehlídku dostatečně nepodporili marketingem pro Sezonu 2. Jedním ze starých televizních věrností je to, že podporujete přehlídky pro Sezónu 1 a pak pokračují v autopilotu pro pozdější sezóny, ale televize je teď mnohem více a na tolika místech - zejména pro mladé diváky -, že musíme dělat lepší práci s představeními pro jejich druháková období. Mimo , bohužel, jsme se tu lekci naučili.
Od začátku do konce sezóny 1 jste však měli výrazný pokles.
Myslím, že většina z toho byla z flámu.
Nemám rád divoký model. Chtěl bych si přečíst anekdotu, ale nejsem si jistý, zda si Netflix myslí, že flámu je už tak skvělý model. Přelomili novou sezónu Nerozbitná Kimmy Schmidt na dvě části a každý týden začínají programovat další věci. Posílení získáte z těch týdenních epizod, které prostě nedostanete, když vypustíte 10 epizod najednou.
Myslím, že možná něco máte, ale není jasné, jaký je ten správný model pro každou show. Možná to budeme muset trochu déle vymýšlet, ale týdenní představení pro sebe určitě vytvoří věčný marketing, který z něj dělá důležitější součást televizní krajiny. Když Příběh služebnice spuštěno před rokem, Hulu vypustil první tři epizody při spuštění a poté šel do týdenních epizod. Z praktického hlediska znamená, že upuštění od všech vašich pořadů najednou znamená, že musíme doručit všechny je jednou, což vytváří obtížné časové osy výroby.
A znesnadňuje spisovatelům a režisérům reagovat na to, jak je série přijímána.
celá americká sezóna 4 cw
Správně, a to platí zejména pro komedie, kde je důležité reagovat na to, jak postavy hrají, a na to, co se děje ve světě. Myslím, že nám to hodně pomohlo Dospělý být v týdenním cyklu a umět odhadnout, jak lidé reagovali na show, když byla ještě ve výrobě.
Vidím dvě různé lekce z Freeformu na franšízovém modelu televize. dívám se na Siréna a podívejte se na zcela novou IP, která se stala přehlídkou č. 1 u žen ve věku 18-34 let, a také vás vidím dělat spinoff The Fosters a spinoff Docela malí lháři a Grown-ish byl spinoff ABC Black-ish . Jaká je obvyklá moudrost franšízového modelu televize?
Existují dva modely a myslím, že budeme pokračovat v předvádění v obou těchto modelech. Rozhodně jsme se zavázali k novému IP, ale kreativita na těchto přehlídkách musí být skvělá a my musíme být schopni divákům představení vysvětlit tak, aby ho chtěli vidět. Pro Siréna , to byly vražedné mořské panny. Bavili jsme se to vysvětlovat.
Měl jsi dobré stoupání výtahu.
Bylo to dobré stoupání výtahu. Byla to dvě slova - vražedné mořské panny. [ Smích .] Udělali jsme vyskakovací muzeum mořské panny v Los Angeles, abychom propagovali show, a kolem bloku jsme měli čáry. Tam venku je divná kultura mořských panen, do které jsme pronikali. Na straně franšízy jsme součástí společnosti Walt Disney Co., která má spoustu fantastických IP. Kde to bude možné, použijeme to. Plášť a dýka je součástí vesmíru Marvel a máme pocit, že patří do našeho ovzduší. To není obecný Marvel show; to je Volná forma Marvel show. Je založen na realitě a naše postavy se nesnaží zachránit vesmír. Je to v mnohem osobnějším měřítku.
Dělá Freeform show pro streamovací službu Disney, která bude spuštěna příští rok. Zapojí Freeform do této služby nějakým způsobem?
Jak obecně řekl Bob Iger, přímý spotřebitel se stane obrovský součást budoucnosti Disney. Právě se objevilo ESPN +. Je tu Hulu, s nímž máme vztah, a myslím, že většina z práce přímého spotřebitele Freeform bude zaměřena právě na ně. [Disney vlastní 30 procent společnosti Hulu a bude vlastnit 60 procent, pokud společnost dokončí akvizici zábavního majetku společnosti 21st Century Fox.] Může existovat několik věcí, které dávají smysl využívat služby přímého prodeje spotřebitelům se značkou Disney.
Plášť a dýka by dávalo smysl službě Disney s dalším obsahem Marvel.
Nevím kde Plášť a dýka skončí. Bude tam spousta věcí z Marvelu a my se můžeme ocitnout v tom sousedství, nebo můžeme zůstat šťastně vedle Uprchlíci na Hulu. O této službě toho ještě mnoho nevíme, protože ještě nebyla spuštěna, a další se dozvíme.
Kdo je vaše konkurence v roce 2018?
Tato krajina se mění velmi rychle. Netflix a Amazon vynakládají velké prostředky na stejné publikum, na které cílíme, což je pro ně důležité pro hledání předplatitelů a udržení předplatitelů. Osud společnosti Freeform jako dodavatele obsahu pro mladé pro společnost Hulu nebo pro jiné přímé spotřebitelské služby je pro nás dobrý a dobrý pro tyto služby v konkurenci společností Amazon a Netflix, které jsou dnes našimi hlavními konkurenty pro projekty. Nesoutěžíme o projekty s MTV nebo The CW. Konkurujeme společnostem Amazon a Netflix.
Scott Porch píše o televizním průmyslu pro , je přispívajícím spisovatelem Playboy a hostí podcast o novém digitálním obsahu s názvem Konzumováno Scottem Verandou . Můžete ho sledovat na Twitteru @ScottPorch .