V zábavním tisku každých pár měsíců na zpravodaj píše an článek se ptá „Začne Netflix prodávat reklamy? Všichni to vždy odsouvají, Netflix nikdy neřekl, že plánuje prodávat reklamy. Místo toho je to jen přání splnění Madison Avenue v naději, že se jejich ruce dostanou k tomuto zajatému publiku Netflix Millennials. Dokud nedostaneme náznak, že Netflix alespoň uvažuje o reklamách - Samotní Netflix na nás minulý týden prakticky křičeli, že nikdy nebudou mít reklamy —Měli bychom pravděpodobně přestat psát ten článek.
Stejný argument byste mohli uvést i v případě článku, který dnes píšu. Nikdo v Netflixu neřekl, že dokonce zkoumá, zda by měli změnit svůj harmonogram vydání ve velkém stylu. Vytvořili model uvolnění a vypadali, že jsou oddaní.
Ale dělají správná strategická rozhodnutí? A pokud nejsou, bude SVÍTÁNÍ nových účastníků streamování v průběhu příštího roku - Disney, Apple, Warner-Media (HBO Max) a NBC-Universal - zvolí jiný způsob vydávání vydavatelů? Možná. A mým důkazem jsou radikálně odlišné strategie vydání dvou největších televizních seriálů roku, Hra o trůny a Cizí věci .
Příběh dvou televizních seriálů
Foto: HBO / Helen Sloan
Dvě největší přehlídky roku 2019 v Americe (a po celém světě) jsou pravděpodobně Hra o trůny a Cizí věci . Říkám pravděpodobně proto, že zatímco Netflix ano uvolnit některá data o Cizí věci sezóna 3 minulý týden, uvolňují globální čísla sledovanosti, ale ne data z USA. HBO zatím nezveřejňuje globální sledovanost svých televizních seriálů říkat to Hra o trůny oslovilo 44 milionů zákazníků napříč platformami, ale vynechává většinu mezinárodního sledování. (Celá tato analýza také obvykle opouští Indii a Čínu, které převyšují zbytek světové populace.)
je flash sezóna 3 na netflixu
Tyto dvě velmi populární série mají mnoho společného. Jsou to drahé žánrové série (high fantasy a retro sci-fi), které navazují na pečlivou linii toho, že jsou oba nesmírně oblíbené u mas, a přitom zůstávají kriticky zbožňovány. V loňském roce měli oba také tunu produktových vazeb od na Hra o trůny Budějovická reklama na na Cizí věci Oživení Windows 1 . Oba začali prodávat zboží; zatímco Funko stále nemá Bosch panenky na prodej, mají spoustu GoT a ST3 zboží .
Rozdíl se skutečně scvrkává na plán vydání. Od 14. dubna, Hra o trůny Sezóna 8 vycházela každý týden po dobu 6 týdnů. 4. července Cizí věci Vyšla sezóna 3, všech 8 epizod najednou. Klíčovou otázkou pro fáborky je, který model napodobit: vytrvalá konverzace Hra o trůny versus zhuštěný rozhovor Cizí věci ?
Výzva pro Netflix: Řízení konverzace
V dnešní nadměrně nasycené mediální kultuře nepřetržitě 24 hodin denně, 7 dní v týdnu je těžší a těžší vyniknout. U velkých filmů se stany se nyní studia pravidelně střídají stovky milionů dolarů na budování povědomí . V přeplněné krajině streamování šplhají dokonce i rozpočty na spuštění televizních seriálů se sítěmi a streamery nyní utrácejí miliardy za marketing svých televizních seriálů.
Důsledkem toho je, že pokud můžete vyniknout tím, že jste součástí konverzace, získáte dojmy zdarma pouhým vydáním nových epizod. Příklad toho byl Hra o trůny během jeho finálového běhu. Bez ohledu na to, na jaký web jste se z popkultury zaměřili IndieWire nebo Rozhodující na obecné zprávy jako Vox nebo Břidlice dokonce i tradiční noviny The Washington Post a The New York Times , v pondělí po a GoT byla vydána epizoda, na každém webu bylo často několik článků rekapitulujících epizodu předchozí noci.
To trvalo šest týdnů po sobě. Analytik Alan Wolk nazval tuto hru o trůny pružinou:
Bylo těžké se podívat na jakýkoli zpravodajský nebo zábavní web nebo platformu sociálních médií a nevidět odkazy na show - rekapitulace, předpovědi, vtipy, GIF. Byla to šestitýdenní reklama na držení cen AT&T.
Porovnejte to s Cizí věci . Během víkendu 4. července, kdy má internetový provoz tendenci klesat kvůli cestování a outdoorovým aktivitám, sezóna 3 dominovala pokrytí většiny webových stránek. Na rozdíl od GoT po týdnu Cizí věci 3 konverzace se většinou zmenšila k ničemu. Nyní nemohu najít článek na titulní stránce většiny webů; Cizí věci čas již uplynul a je to jen měsíc.
Co říkají „Data“?
Neoficiální data to říkají Hra o trůny převzal rozhovor. Znamená to, že vlastnictví konverzace vede k vyšším hodnocením, na čem skutečně záleží sítím? To ano, ale je to chaotický soubor dat.
Například bych mohl roztočit opravdu pozitivní případ Hra o trůny stačí se po každé epizodě podívat na jejich sledovanost v USA (sledovanou Nielsenem) a porovnat to se sociálními údaji. Zde je skvělý vizuální projev z Wikipedie GoT Růst diváků každou sezónu:
Zdroj: Nielsen přes Wikipedii
Je to jen stálá čára plíživá nahoru a nahoru. Konverzace o sociálních médiích pravděpodobně pomohla těmto divákům růst. Pro jeden datový bod zde uvádíme snímek toho, jak vypadal provoz Redditu Hra o trůny Sezóna 8, podle Nacho Analytics , včetně šílených 2,6 miliardy zobrazení stránky:
Zdroj: Nacho Analytics
Výzvou je srovnání Hra o trůny vyprávění s Cizí věci . Možná Cizí věci zaznamenala obrovský nárůst zájmu, je soustředěna pouze do jednoho časového období. Protože Netflix nezveřejňuje data pro většinu pořadů, nevíme kolik Cizí věci vyrostl od 1. nebo 2. sezóny (víme jen, že ano, protože Netflix řekl, že je to jejich největší show.)
Jelikož nemůžeme porovnávat hodnocení přímo, musíme použít nepřímé srovnání.
Nedokonalým, ale spolehlivým nástrojem je použití údajů Google Trends - která měří hledané výrazy - jako zástupce zájmu. Zde je srovnání s Hra o trůny na Cizí věci :
Zdroj: Google Trends
Hra o trůny jasně měl mnohem vyšší vrcholy, téměř dvakrát tak velké jako Cizí věci . Zajímavě, Cizí věci zájem klesl jen pomalu, i když byl o něco vyšší než Hra o trůny úrok v polovině týdne.
Tato stupnice konverzace se odrážela na sociálních médiích. Podle Fizziology , Hra o trůny po své premiéře vygeneroval na Twitteru 17 milionů zmínek o sociálních sítích, ve srovnání s pouhými 4 miliony zmínek od Cizí věci . Rozdíl je GoT K výše uvedeným datovým bodům bych mohl položit spoustu těžkých otázek. Jsou dva příklady dat dostačující k prokázání, že týdenní vydání zvyšují dynamiku, zatímco bingeing ne? Asi ne. No, rozhodně ne. Cizí věci v streamovaných datech Nielsen si vedl opravdu dobře a dosáhl 26,4 milionu unikátních diváků v USA, v průměru 12,8 milionu diváků za minutu . To jsou čísla jen o chlup níže Hra o trůny , bez týdenní konverzace. Nemluvě o tom, že byste mohli namítnout, že bych neměl ani srovnávat sezónní finále show jednou za generaci s třetí sezónou televizního seriálu, který právě zasáhl. Samotná data bohužel nemohou na tuto otázku odpovědět. Přál bych si, abych měl nějakou chytrou obchodní techniku, která tento problém vyřešila pro Netflix a budoucí streamery. Místo toho se jedná o jednu z těch situací, kdy se vedoucí firmy musí po zvážení kladů a záporů samy rozhodnout, co má smysl. Klady a zápory všech najednou: Ať žije binge! Pokud chcete být v podnikání skvělí - a nevíte nic jiného - zvažte pouhé rozhodování s ohledem na zákazníka. Je pravděpodobné, že růst Amazonu je věnovaný ohromnému zaměření Jeffa Bezose na tento princip . Pokud děláte všechna svá rozhodnutí posedlá zákazníky, je těžké se pokazit. A zákazníci milují flámu! Netflix se stal průkopníkem bingingu a člověk to zvládl! Když se lidé začali dívat Perníkový táta , nesledovali jen jednu show, celou věc prohodili, desítky epizod najednou. Netflix dokonce vyškolil některé zákazníky, aby počkali, až se budou dívat na koncerty jiné než Netflix, dokud nebudou moci celou věc zvládnout. Jako 18 milionů předplatitelů, kteří skončili Cizí věci Sezóna 3 za jeden víkend se ukázala , to opravdu může fungovat. Někteří streameri, kteří experimentovali s týdenními verzemi - jako kdysi Amazon Studios vydávají své první dvě série Dům Alpha a Betas —Přesunuli se na falešné uvolňování obsahu po stížnostech zákazníků. Dokonce i některé licencované série vycházejí každý týden na Netflixu a Amazonu, ale to je nepřesvědčilo, aby změnili svou strategii, což by nám mělo něco říci. (Upozorňujeme, že se nejedná o to, že zákazníci nečekají na svou oblíbenou sérii v binge modelu, ale o tom, že nevědí, že čekají. Dokonce i produkce pro binge vydání, většina streamovaných televizních seriálů je dokončena v pořadí To znamená, že jste mohli sledovat Cizí věci 3 počátkem června, prostě jste to nevěděli.) Výhody a nevýhody týdenního vydání: Oslavte týdenní konverzaci! Na druhou stranu, pokud máte zásah, chcete maximalizovat jeho růst a dopad. Takto získáte nejlepší návratnost investic do svého obsahu. (A umožní vám vydělat ještě více.) A přestože zákazníci nenávidí čekání, není to, jako bychom nesnášeli Vánoce, protože na ně musíme každý rok čekat 364 dní. V některých ohledech pomáhá budovat očekávání. Pokud je show oblíbená a bzučivá, je těžké popřít, že týdenní vydání pomáhá přesvědčit lidi, aby začali sledovat HNED TEĎ. Některé z největších hitů posledního desetiletí - show jako Hra o trůny, The Walking Dead , a Perníkový táta —Pomocí příchodu digitálních zpravodajských webů sepsaly rekapitulace, které se poté sdílely na sociálních platformách a které se poté staly krmivem pro podcasty diskutující o nejnovějších zvratech. Tato týdenní konverzace pomáhá řídit kolo angažovanosti a vyhýbat se jí - způsobem Cizí věci Zdá se - může to být obrovská chyba. Připravte se na zvrat, díky němuž by M. Night Shyamalan žárlil. Je to vlastně ... Velké malé lži ?!? Popkulturní weby - nebo dokonce hlavní zpravodajské weby s vloženou popkulturou - stále potřebují velkou show, aby v pondělí ráno zakotvily jejich přední stránky. Když jsem zkoumal tento článek, všiml jsem si, že jedna show, která se teď objevovala Cizí věci není na radaru. Napříč weby jako Rozhodující, Vyzváněcí, Vox, a Břidlice , v nedělním televizním pořadu je rekapitulace stejná show, Velké malé lži . Výsledek? Sezóna 2 dosáhla vysokého hodnocení série. I když se Netflix nechce měnit, dobře, HBO je v pořádku. Budou udržovat konverzaci. Píše Entertainment Strategy Guy pod tímto pseudonymem na jeho stejnojmenném webu . Bývalý výkonný ředitel streamovací společnosti upřednostňuje psaní před zasíláním e-mailů / účastí na schůzkách, a tak spustil vlastní web. Můžeš následujte ho na Twitteru nebo Propojené za pravidelné myšlenky a analýzy obchodu, strategie a ekonomiky mediálního a zábavního průmyslu. nejlepší nový seriál ke shlédnutí
Jaká je nejlepší strategie vydání?
jak se dívat na hru svatých
Kdo je tajným vítězem vydání „Stranger Things“?