Netflix, Amazon a Hulu postavily své původní programování na modelu něco pro každého - dramata, komedie, celovečerní filmy, dokumenty, dětské pořady, mezinárodní atd. - ale žánru, kterému se všichni vyhnuli, jako před úsvitem třída je cvičení videa.
Proč Netflix nemá kardio sérii Billy Blanks? Proč není P90X exkluzivní pro Hulu?
Nevědí, jak na to, říká fitness guru Jillian Michaels. Pokud neznáte fitness - pokud tomu nerozumíte, co ho řídí, co ho činí ziskovým - nemáte v prostoru žádnou práci.
Michaels se posadil s em, aby promluvil o tom, proč ona FitFusion streamovací služba přitahuje investiční kapitál a rozšiřuje svoji základnu předplatitelů, proč se velké streamovací služby úplně vyhnuly fitness videa a proč se tolik začínajících konkurentů nedokázalo dostat do podoby s podobnými službami.
: Sledoval trh s cvičením DVD v posledních několika letech stejnou sestupnou trajektorii jako zbytek trhu s DVD?
JILLIAN MICHAELS: Prodej DVD s cvičením poklesl dramaticky .
Je to proto, že se zákazníci přesunuli ke streamování pro cvičební videa?
Na streamování je spousta cvičení a hodně venku zdarma. Problém je v tom, že talenty na YouTube jsou skryty mezi odpadky. Hledáte jehlu v kupce sena.
Jaké je tržiště pro cvičení streamování?
Pokusů bylo hodně. Zde bylo CosmoBody , a to skončilo. Tady je Beachbody on Demand a oni prostě propuštěni tunu zaměstnanců. Existuje spousta dalších webů, které nefungují, a domnívají se, že nefungují - podle mého názoru - že nemají trenéry zvučných jmen. FitFusion byl úspěšný, protože jde o osobnost. Máme dívky Tone It Up, máme Cassey Ho, máme Taru Stilesovou, máme sebe - spoustu dalších značkových trenérů.
Vidíte to také na rozhraní. Vše je možné vybrat trenérem.
Přesně tak. Je to všechno o trenéru.
Vzhledem k tomu, o kolik nižší by byl licenční poplatek pro Netflix nebo Amazon za vývoj cvičební linie než u původní skriptované série, proč to ještě neudělali?
Neví, jak na to. Comcast to zkusil s Radius Fitness a bylo obrovský propadák . Používali naprosto neznámé trenéry a nefungovalo to. CBS to zkouší TrainerPass , který byl spuštěn v loňském roce, a mnoho z těchto školitelů již hledá nová místa pro svůj obsah. Pokud neznáte fitness - pokud tomu nerozumíte, co ho řídí, co ho činí ziskovým - nemáte v prostoru žádnou práci. Nabízíme FitFusion na Amazon Channels, což je dobrá platforma. Jsme na mnoha z těchto platforem - jsme na Amazonu, na Apple TV, na Comcastu - ale kdoví, kam směřuje podnikání v budoucnu.
Pokud neznáte fitness - pokud tomu nerozumíte, co ho řídí, co ho činí ziskovým - nemáte v prostoru žádnou práci.
Jaký je typický případ použití? Lidé najdou tři videa a dívají se na ně znovu a znovu, nebo vždy zkouší nové rutiny?
Lidé neustále zkouší nové věci. Můžeme vidět, jaká videa lidé sledují, jak dlouho se dívají, měřit, kteří trenéři jsou nejoblíbenější atd., A to nám pomáhá rozhodovat o tom, co na této platformě rozšířit. Lidé nechtějí jen jednu věc; chtějí hodně věcí. Myslím, že důvod, proč Netflix, Amazon Prime, Apple Music a další streamovací platformy fungují tak dobře, je ten, že vám umožňují přístup k všechno .
Vidíte, jak se FitFusion drží videa, nebo plánujete vývoj licencovaného oblečení, knih, setkání atd.?
Chceme být schopni spravovat talenty tím, že jim přineseme dohody o ovlivňování a licencování, ale to je o pět kroků dále, než jsme právě teď. Chceme dokončit toto kolo financování, vyřadit jej nebo uvést na trh, pokračovat v získávání půdy pro předplatitele a vytvářet originální obsah.
Byl FitFusion spuštěn na začátku tohoto roku?
Jsme tu již několik let, ale nyní rosteme více, protože jsme byli schopni investovat do platforem a marketingu.
Dostávají vaši noví předplatitelé pocházející převážně z vaší aplikace billboardy na Amazon Channels, Apple TV a dalších platformách? Vycházejí z marketingu?
Vycházejí z reklamy, kterou děláme - zejména na Facebooku a YouTube.
Co jiného teď děláš?
Mám aplikaci Jillian Michaels, která si velmi dobře vede zejména na iOS a Android. Mám vytočenou knihu Jo zlato! o fit těhotenství a nyní pracuji na knize o anti-stárnutí. Dělám vystoupení podcastů, televizní vystoupení, oděvní linky, doplňkové linky atd., Ale tyto věci pro mě nejsou zdaleka tak zajímavé jako to, co se právě děje na digitálních platformách. Kromě svých vlastních projektů investuji Prosperujte na trhu , Sport setrvačníku , Popchips - lépe pro vás značky, které rostou a u kterých vidíme větší návratnost, když se prodávají.
charlie brown vánoční hodinky online
Jaké produkty měsíčního předplatného používáte?
Jsem starý. [ Smích .] Nesestavuji svoji zábavu tak, jak to dělá mnoho tisíciletí, takže mám účet za kabel a sleduji HBO, Showtime a FX. Mám předplatné Netflix. Nepřihlásím se k odběru hudební platformy, ale přemýšlel jsem o Apple Music. Jsem z jiné generace a stále přemýšlím o vlastnictví mé hudby, ale myslím si, že Apple Music je čím dál zajímavější.
Co si myslíte, když uvidíte příběhy Největší ztroskotanec soutěžící, kteří v pořadu hodně zhubli a získali to všechno zpět?
Realita je taková, že 90 procent lidí, kteří hodně zhubnou, to zase vrátí, a to má všechno co do činění s tím, proč se stali obézní. Když se lidé zapojí do nezdravého a destruktivního chování, stanou se tyto věci mechanismy zvládání. Když se vrátíte domů, vrátíte se zpět k problémům, které způsobily toto chování. Musíte se dostat na dno toho, proč jíte a proč potřebujete tento mechanismus zvládání.
Zůstali jste v kontaktu s některým z těchto lidí?
Stále jsem blízko jedné bývalé soutěžící, která přibrala na váze. Řekl jsem: Můžete mi upřímně říct, že jíte jen 2 000 kalorií denně? Ne. Hýbete svým tělem čtyřikrát týdně? Ne. Zkusme to. A udělala to, udělala změny a za šest měsíců ztratila 80 liber. Musíte provést změny. Někteří lidé se vrací z představení a nemají čas ani nástroje nebo podpůrný systém, aby tyto změny provedli, a mnoho z těchto lidí potřebuje terapeuta, který jim může pomoci vyřešit problémy, kvůli nimž měli tíhu.
Jsou v prodejnách, jako jsou cvičební aplikace a meditační aplikace, umožněno lidem změnit své návyky?
Poskytuje lidem nástroje, ale motivace je používat je na nich. Lidé musí chtít tyto nástroje používat. Stát se zdravým je jednoduchá věda, ale není to snadné.
Scott Porch píše o průmyslu streamovacích médií pro a je také přispívajícím autorem pro Playboy . Můžete ho sledovat na Twitteru @ScottPorch .