Více na:
Rok 2019 byl seizmickým bodem obratu pro streamování. Došlo k oficiálnímu zahájení streamovacích válek: spuštění streamovacích služeb Apple a Disney, horečná licenční drapácká hra pro hity jako Kancelář a Přátelé , vzestup Netflixu jako nezdolné síly Awards Awards a debut bezohledného hvězdného dítěte, které jsme společně nazvali Baby Yoda. Po tomto roce způsob, jakým konzumujeme média, konkrétně film a televizi, už nikdy nebude stejný. Není cesty zpět do halcyonových dnů místních multiplexů a základních kabelových balíčků. Streamování nyní vládne.
Ale co to přesně znamená pro spotřebitele? Když společnost byla spuštěna v srpnu 2014, udělali jsme z naší mise pomoci lidem překonat to, co jsme tehdy viděli v nepořádku nabídek streamovacích služeb. Netflix měl několik originálních nabídek, Amazon byl hrdý na svůj (tehdy) progresivní kritický zásah, Průhledný a Hulu nás ještě nepřivedla Příběh služebnice.
Spotřebitelé dnes čelí skutečné vlně tsunami streamovaného obsahu a nic nenasvědčuje tomu, že by Netflix a jeho začínající konkurenti měli v úmyslu zpomalit. Problém pro spotřebitele? Toto množství možností nejenže vyvolává obavy ze streamování FOMO, ale finanční náklady na veškerý tento obsah nakonec bumerang vrátí zpět. Například Netflix stále získává dluh bez známek, že existuje plán na jeho splacení. A s každým spuštěním streamovací služby to znamená více peněz, které mohou spotřebitelé utratit za přístup k největším hitům dneška a dávných dob.
Ano, rok 2019 dokázal, že streamování nyní vládne jako nejvyšší, ale kdo v této nové krajině stojí za to vyhrát a kolik jich ztratí?
Fotografie: Disney a Apple
Dawn of the Streaming Wars: Let Them Fight
Za posledních několik let jsme slyšeli dunění o řadě významných technologických společností a studií, které zasáhly své warchesty a připravily streamovací služby, o nichž doufali, že mohou být zabijáky Netflixu. Zatímco Netflix má stále příliš pevné uchopení mezinárodního streamovacího prostředí, než aby jej směrovali lidé jako Baby Yoda, to nezabránilo společnostem jako Apple, Disney, WarnerMedia a NBC Universal v tom, aby nalily své peníze do konkurenčních streamovacích služeb.
espn plus s disney plus
Letos konečně byly spuštěny Apple TV + a Disney + se dvěma divoce odlišnými strategiemi. U Apple TV + byl kladen důraz na hvězdnou sílu a exkluzivní originály. Disney + vsadil na svůj trezor klasické rodinné zábavy a vůbec první živou akční sérii Star Wars. Jak jim to tedy jde?
Je upřímně těžké zjistit dosavadní úspěch Apple TV + oproti Disney +. Před spuštěním Apple TV + CNBC uvedla, že analytici společnosti Barclays předpovídali, že nová streamovací služba může něco podobného 100 milionů předplatitelů v prvním roce. To se zdá být strmé, ale pamatujte, že Apple spojuje nové nákupy svého hardwaru s ročním předplatným Apple TV +. Takže i když se neobtěžujete sledovat Dickinsone , pokud jste upgradovali na iPhone 11, můžete se technicky považovat za předplatitele Apple TV +. Disney + je oficiálně na dobré cestě k síti někde poblíž 20 milionů předplatitelů do konce roku 2019 a toto číslo by se mělo zvýšit, až bude uveden na trh v Evropě a poté v Jižní Americe, později v roce 2020.
Zatímco se zdá, že Disney + už popkulturní bitvu vyhrál - DÍKY, BABY YODA - Apple TV + dokázala získat tři nominace na Zlatý glóbus Ranní show tento týden. To znamená, že je to první streamovací služba, která v prvním roce uvedení na trh získala nominaci na Zlatý glóbus. V závislosti na tom, jak vidíte váhu nominace na Zlatý glóbus, je to jeho vlastní známka úspěchu.
Samozřejmě, Apple TV + a Disney + nejsou jedinými novými službami nastavenými tak, aby to předplatitelům ve Streaming Wars poskytly. V roce 2020 budou spuštěny minimálně dvě nové hlavní služby, které budou mít své vlastní tajné zbraně: Přátelé a Kancelář .
Fotografie: Everettova sbírka a NBC
The Licensing Land Grab: WarnerMedia a NBC Universal Fight Back
I když konvenční moudrost říká, že streamovací služba potřebuje své vlastní sexy, kritikou uznávané originály, aby vyčnívala z davu, nemusí to být chladná a tvrdá realita. Jak uvedl Forbes v červenci , u všech stovek originálů, které Netflix pravidelně chrlí, to neznamená, že strategie je pro streamujícího giganta vítěznou. Minulý rok, Odrůda hlášena že původní programování Netflixu představovalo pouze 37% jeho sledovanosti. To znamená, že většina obsahu, který si lidé naladí na Netflix, aby sledovali, jsou jejich knihovní tituly, a ony nejoblíbenější z nich ztratí pro WarnerMedia, Peacock a další soupeře.
V letní zprávě Forbes také poznamenali, že Netflix vrhá peníze na jejich problém alarmující rychlostí. Streamovací gigant v loňském roce utratil 13 miliard dolarů za originály a letos měl za cíl utratit 17,5 miliardy dolarů. Co je na tom znepokojující, je to, že i když se zvýší cena jejich měsíčních členství, Netflix nedělá dostatek zpětných příjmů, aby ospravedlnil tento výdajový řád. (Opět: zmínili jsme se, že Netflix již začíná zvyšovat své ceny předplatného?)
Netflix se také chystá ztratit dva ze svých nejsledovanějších titulů: Kancelář se chystá bezplatnou streamovací službu NBC Universal, Peacock, a Přátelé míří na HBO Max. Zdá se, že HBO Max i Peacock považují vyplenění knihovny Netflixu za jednu ze svých primárních strategií. Obě služby utrácejí velké peníze za získání exkluzivních streamovacích práv k původnímu programování, které v minulosti fungovalo na Netflixu a dalších službách. Spolu s Přátelé , HBO Max uvede na trh uber populární tituly Gossip Girl, South Park , a Západní křídlo. Peacock zase zahajuje seznam populárních sitcomů NBC od Kancelář na Parky a rekreace, 30 Rock, Frasier, Cheers , a více.
Nyní by se to mohlo pro Netflix zdát jako zkáza a pochmurnost, ale hlava streameru Ted Sarandos se chlubil, že to byl právě Netflix, Kancelář a Přátelé v pohodě, ne naopak. Může to tak být Kancelář a Přátelé to není tak docela to, co si někteří analytici myslí, že jsou. Obě přehlídky však Netflix dosud neopustily, takže zbývá zjistit, jaký druh důlku na metrikách Netflixu udělají.
Ať už si myslíte, že strategie Netflixu selhává - a díváme se na vás, Forbes - streamovací gigant vyhrává v jedné ze svých nejspornějších bitevních front: v boji o nadvládu Awards Awards.
Fotografie: Netflix a Amazon
Ocenění Race: Streaming je v tom, aby to vyhrál
V případě streamovacích služeb je získávání ocenění jako Oscar, Emmys a Golden Globes známkou legitimity v prostředí, které nebere technologické platformy obsahu vážně příliš dlouho, pokud vůbec. Do dnešního dne, stále probíhá debata mezi filmaři o tom, zda by filmy, které současně streamují a jsou v divadlech, měly být způsobilé pro uvážení Oscara. V roce 2019 se však zdálo, že Netflix v boji za respekt získal nějaké zásadní postavení. Jen tento týden si Netflix vydělal celkem 34 nominací na Zlaté glóby , s originálními filmy Manželský příběh a Ir vedoucí filmového balíčku se šesti a pěti přikývnutími.
Netflix se nejméně pět let snaží proniknout do oscarového závodu velkým způsobem. V roce 2014 získali první nominaci na dokument, Kruh . V následujících letech se snažili zaznamenat vítězství u filmů jako 2015’s Beasts of No Nation , ale nedokázal získat skutečnou trakci mimo kategorie dokumentů. Tedy až do loňského roku, kdy Alfonsa Cuarona Řím odnesl domů tři Oscary. Tento rok, Manželský příběh a Ir jsou oba průkopníky různých oscarových závodů, což pro Netflix znamená obrovské vítězství. To samozřejmě nepřišlo s nějakým kompromisem. Netflix uvedl projekce Ir v divadle na Broadwayi a koupil Pařížské divadlo za domov Manželský příběh a budoucí vydání Netflixu.
Konverzace o streamovacích službách a cenách však přesahuje tlak Netflixu na Oscary. (Kromě toho Netflix není jediným streamovacím hráčem v této sféře: Amazon si odnesl dva velké Oscary již v roce 2017 za Manchester u moře .) Netflix a HBO byli v posledních letech uvězněni v divoké bitvě o nadvládu Emmy, přičemž HBO sotva odstranila streamovací službu pro celkový počet nominací tento rok. Mezitím uchazečem zůstává streamovací služba Amazonu. Mezi největším letošním vítězem Emmy, Fleabag a pokračující popularita Úžasná paní Maiselová „Prime Video se pevně drží mnoha hlavních komediálních kategorií. Televizní ceny se hemžily streamováním.
Výstrahou je samozřejmě pokračující úspěch HBO v závodech Emmy i Golden Globes. Nyní, když je HBO Max na cestě, bude zajímavé sledovat, jak je název vysílání HBO rozšířen tak, aby zahrnoval vše, co bude streamovací služba nabízet.
Druhá námitka? Ne všechno je o cenách. Část Streaming Wars je o kulturní důležitosti a nikde v této aréně nedošlo k většímu a okamžitému úspěchu než u Baby Yoda od Disney +.
Foto: Disney +
Co znamená Baby Yoda pro budoucnost streamování (ne, opravdu)
Pokud v roce 2019 došlo k jedné velké průlomové streamovací hvězdě, je to The Child, alias Baby Yoda. Disney byl tak odhodlaný udržet svou roli Mandalorian tajemství, seděli na obchodních příležitostech hojně as dobrým důvodem. Baby Yoda představuje to, co by mohlo být velkým posunem ve způsobu, jakým streamujeme.
Na rozdíl od Netflixu, který obvykle upustí celé sezóny pořadů za jeden den, se Disney + rozhoduje pro týdenní strategii. V případě Mandalorian To znamená, že Baby Yoda každý týden inspiruje spoustu nových memů, z nichž všechny poskytují bezplatnou propagaci služby Disney +.
Disney + není jediná nová služba, která se rozhodla pro týdenní plán vydání. Většina přehlídek Apple TV + vychází také jednou týdně, zatímco Hulu nadále hraje s týdenními vs. nadměrnými modely. Dokonce i Netflix začíná hrát více s týdenními verzemi. V minulosti se konaly zahraniční přehlídky Mezi a Pane Sunshine , které zasáhly službu každý týden. Netflix však nyní experimentuje s týdenními vydáváními pro některé ze svých největších projektů. Poprvé v historii Velká britská pekařská show hit Netflix každý týden, jen pár dní poté, co byl vysílán na Channel 4 ve Velké Británii, zatímco originální reality soutěže Rhythm + Flow a nadcházející Kruh , byly organizovány jako včasné akce.
Úspěch Baby Yoda prokázal, že týdenní zavádění je způsob, jak navázat na humbuk po datu vydání show. Je to zlom v konvenční moudrosti, že lidé rádi fičí celé sezóny. Baby Yoda dokazuje, že některé streamovací show stojí za to čekat na týdenní model, nemluvě o tom, že týdenní model může být způsob, jak podpořit dlouhodobý zájem o novou streamovací službu. A k čemu tento zájem povede? Potenciálně více předplatných, což pro tyto služby znamená více peněz na hraní…
Budoucnost streamování bude záviset na financích
Všechna ocenění a Baby Yodas na světě nemohou odpovídat na jednu strašlivou pravdu: na ničem z toho nezáleží, pokud společnosti financující tyto streamovací služby nemohou zůstat nad vodou. Navzdory všem vítězstvím Netflix letos přidal ke svému dluhu 2 miliardy dolarů. Odrůda nyní staví službu na dluhu kolem 12,43 miliard dolarů a dívá se na rozpočet 15 miliard dolarů na rok 2019. A protože další služby, jako je nadcházející HBO Max, Peacock a Quibi, zaplaví trh, uvidíte společnosti, které měří jejich úvodní poplatky za předplatné získat základnu předplatitele a poté případně zvýšit cenu a dosáhnout zisku.
Finanční analytik nemusí předpokládat, že rok nebo dva bude pro průměrného zákazníka zvládnutelné žonglovat s více předplatnými. Co se ale stane, když vyprší nabídka bezplatných balíčků a na bankovní účty se dostanou dražší měsíční poplatky? Tehdy uvidíte, které streamovací služby skutečně udělaly dost na to, aby získaly věrnost značce. To je, když uvidíte, které streamovací služby mají, co je potřeba k přežití.
Rok 2019 končí na začátku streamovacích válek a odtud se to bude jen ošklivit.