Více na:
V rámci tohoto týdne se zdálo, že velkým mediálním příběhem bude dlouhý seznam pořadů, které hlavní sítě a streamery podporované reklamami ohlásí ve svých úvodních prezentacích inzerentům. V pondělí odpoledne se však příběh obrátil na hlavu, kdo by to udělal vlastní velké sítě a streamery podporované reklamami do této doby příští rok.
Vlny začaly v neděli odpoledne, když se objevila zpráva, že AT&T roztočí WarnerMedia na a 43 miliard $ fúze s Discovery, sdružování Hra o trůny a Přátelé s Lovci domů a 90denní snoubenec ; oficiální oznámení přišlo v pondělí ráno. A právě tak zprávy o dalších možných fúzích odstartovaly spekulace, že mediální průmysl se chystá vstoupit do nové vlny konsolidace, která by naklonila streaming do nové éry, v níž dominuje přibližně půl tuctu globálních streamerů.
Myslím, že to v mediálním prostředí něco naštartuje, analytik společnosti Moody’s Investors Service Neil Begley řekl the Wall Street Journal . Existují společnosti bez tanečního partnera a nemají dostatečný rozsah.
hbo max vs netflix
The Hollywood Reporter Kim Masters hlášeno V neděli v noci se společnost Comcast NBCUniversal, která byla předním uchazečem o získání aktiv WarnerMedia společnosti AT&T, nyní zaměří na získání ViacomCBS. Pondělní odpoledne, Informace a Odrůda oba uvedli, že Amazon koupil společnost MGM, která provozuje prémiový kanál Epix a je studiem filmů Jamese Bonda, NBC Hlas a Hulu Příběh služebnice . Potenciálními cíli jsou také sítě Lionsgate a AMC.
To znamená, že fúze AT&T a Discovery se zrodila z velmi odlišných motivací - AT&T snížit dluh a zaměřit se na 5G bezdrátové sítě, Discovery přidat značky obsahu a distribuční měřítko - ale dohoda je nepochybně poháněna představou Wall Street, že pět nebo šest streamerů bude hromadit globální základny předplatitelů ve stovkách milionů domácností s velkými, hlučnými originály.
Jedná se o streamovací závody ve zbrojení a AT&T podniká útočné strategické kroky k dalšímu hromadění svého obsahu v bitvách vs. Netflix, Disney a Amazon, Wedbush Securities Dan Ives řekl Washington Post. Jednalo se o typ akvizice nyní nebo nikdy s králem obsahu ve streamovacích válkách.
Globální měřítko znamená velkou úsporu nákladů
Streamování má spoustu prostoru pro růst. Netflix je v současné době největším streamerem s 209 miliony domácností předplatitelů po celém světě a Bernsteinův mediální analytik Todd Juenger předpovídá, že v roce 2025 vzroste na 327 milionů domácností předplatitelů. Čím větší je streamer, tím více může ekonomicky využívat streamovací technologie, inovace produktů, obsah výroba, personál atd.
AT&T a Discovery odhad že nová společnost bude mít roční příjmy 41 miliard dolarů - druhá největší mediální společnost po Disney - a povede k úspoře nákladů ve výši 3 miliard dolarů ročně. WarnerMedia a Discovery stráví dohromady 20 miliard dolarů k letošnímu obsahu napříč divadelními, scénářovými, improvizovanými, zpravodajskými a sportovními programy.
nový ztracený ve vesmíru
Příručka na vysoké úrovni je jasná: odstranit nadbytečné náklady a reinvestovat tyto úspory do obsahu a marketingu zaměřeného na budování rozsahu streamování, napsal v pondělí o průzkumu pro klienty mediální analytik společnosti Morgan Stanley Benjamin Swinburne o navrhované fúzi. Větší podíl publika na lineární televizi spolu s jedinečnou sportovní IP [od TNT a TBS] by byly klíčovou výhodou této kombinace.
Výkonní ředitelé AT&T a Discovery v pondělí neřekli, zda by HBO Max a Discovery + byly sloučeny do jedné služby nebo prodávány společně jako balíček Disney - Hulu, Disney + a ESPN + za 13,99 $ měsíčně - ale dokázal jsem si představit opětovné spuštění jednotné služby v polovině -2022 kolem premiéry Hra o trůny spinoff House of the Dragon . Jako globální konkurent pro Apple, Amazon, Disney +, Netflix a YouTube by kombinace HBO Max a Discovery + byla impozantní.
Streamery vydávají hluk, aby si vás všimly
V posledních několika měsících předváděcí streameri prokazovali své ambice v oblasti výdajů na šok a úctu:
- Disney oznámil 8 miliard dolarů roční rozpočet pro Disney +, který zvýší počet břidlic 50 filmových a televizních titulů od Marvel, Lucasfilm, Pixar a Disney v příštích několika letech.
- Amazon a mateřské společnosti NBC, CBS, ABC a FOX se zavázaly více než 100 miliard dolarů více než 11 let pro hry, které budou k dispozici na streamovacích prodejnách Prime Video, Peacock, Paramount +, ESPN + a pravděpodobně nový streamer Fox Sports.
- Netflix řekl, že to utratí 17 miliard dolarů letos o původním a licencovaném obsahu. To se zvýší na 26 miliard dolarů rok do roku 2026, podle projekcí analytika BMO Capital Markets Dana Salmona.
- Na projektech v různých streamerech pracuje několik obrovských projektů, například drama Martina Scorseseho od Apple Zabijáci Květného měsíce ( 200 milionů $ rozpočet výroby); Netflix je dva Nože ven pokračování ( 450 milionů $ dohoda o právech); a Amazon Pán prstenů série ( 650 milionů $ pro první sezónu).
Streamery přitahují předplatitele velkými franšízami a velkými hvězdami a udržují je hlubokými katalogy a intuitivními uživatelskými rozhraními. Pro HBO Max by to mohlo znamenat přihlášení se ke sledování Přátelé shledání a pak se ponoří zpět do původních epizod. Možná pro Discovery + Queen of Meth vás dostane - je to sestra Toma Arnolda! - a pak jdete dolů Fixační svršek králičí nora.
na jakém kanálu sokoli hrají
Globální streamer s 200 miliony účastnických domácností má výrazně lepší pozici, aby mohl soutěžit o velké, hlučné projekty, než americký streamer s 20 miliony účastnických domácností. Scale se stává smyčkou zpětné vazby, kde velké tituly přinášejí více odběratelů a lepší efektivitu, kterou může streamer reinvestovat do více velkých titulů, aby přivedl více odběratelů a ještě lepší efektivitu.
WarnerMedia HBO Max již má programový mix a velké tituly pro oslovení 200 milionů domácností, ale majitel AT&T se rozhodl ze streamovacího podnikání vystoupit. Discovery pravděpodobně neměl programový mix ani rozsah velkých titulů, aby oslovil 200 milionů domácností, a nyní - pokud bude dohoda dokončena příští rok podle očekávání - bude.
Scott Porch píše o televizním průmyslu pro . Je přispívajícím spisovatelem The Daily Beast a producentem podcastů pro Starburns Audio. Sledujte ho na Twitteru @ScottPorch .