Stejně jako digitální dalajlama nebo streamovaný fénix se videoprojekce spoluzakladatele Dreamworks Jeffreyho Katzenberga NewTV rozrůstá, jak končí služba Verizon Go90. NewTV oznámil minulý týden získal 1 miliardu dolarů od velkých hollywoodských studií a dalších investorů a plánuje zahájit prodej do konce roku 2019, zatímco Go90 se na konci července téměř tři roky po spuštění vypnul.
Trh s digitálním videem je přeplněný a stále roste. Netflix, Amazon a HBO utratí v roce 2019 za obsah podstatně více než v roce 2018. Disney vyrábí 100 milionů dolarů Hvězdné války série pro svou novou službu spuštěnou v roce 2019. Apple ano více než 20 koncertů ve vývoji nebo produkci své nové služby spuštěné v roce 2019. YouTube vyrábí více originálů s velkým rozpočtem . CBS All Access přidává druhý originál Star Trek série a Showtime vyrábí velký rozpočet Svatozář série .
S výdaji Netflixu a vykázala 12 miliard dolarů pokud jde o programování v letošním roce, nezní NewTV získávající 1 miliardu dolarů tak ambiciózně. Dokonce 2 miliardy dolarů že Katzenberg říká, že plánuje nakonec zvýšit zvuky malé, ale stačí, aby diváci měli spoustu práce, pokud služba může přilákat předplatitele. HBO utratí 2,3 miliardy $ letos o obsahu a jen asi polovina z toho je pro původní programování.
Na druhou stranu Go90 také zahájil s velkým balíček obsahu - 35 originálních pořadů, obrovský televizní katalog, živé sportovní přenosy - plus hlavní inzerenti a špičkové sociální funkce - a nikdy to nevzniklo. Verizon právě vzal Odpis 900 miliard dolarů na selhání služby. Je zřejmé, že v experimentu Go90 existují nedostatky, které NewTV nebo jiné rádoby streamery nechtějí opakovat.
Existují lekce hry Go90’s Flameout, nebo je NewTV předurčena ke stejnému osudu?
Go90 měl příliš mnoho problémů
Co se stalo s Go90? Co ne jít špatně. Příčina smrti zní jako kvíz s výběrem odpovědí, kde odpověď zní All of the Above. Zvážit:
- Špatná značka. Značka Go90, kterou se Verizon pokusil vysvětlit v reklamních spotech , bylo založeno na myšlence, že budete sledovat videoobsah služby na smartphonu v režimu na šířku. Šli byste o 90 [stupňů]. Pochopit to? Nikdo to nedostal - ani se mu to nelíbilo. Tech Media označili jméno za nešťastné ( Kabelové ) a opravdu hrozné ( The Verge ) dříve, než byla služba vyrovnaná spuštěno a odpověď na Twitteru - Název WTF je to? , go90 je nejhloupější jméno, jaké jsem kdy slyšel, atd. - bylo ještě drsnější.
- Tvrdý trh. Go90 si klade za cíl sladký bod mezi YouTube (nízkonákladový, generovaný uživateli) a Netflix - jen aby zjistil, že existuje žádný prostor mezi YouTube a Netflix pro službu s obecným publikem podporovanou reklamami. YouTube může přežít s nízkými sazbami reklam, protože obsah je zdarma, a Netflix může přežít s měsíčními poplatky, protože je skvělý. Pro prémiový obsah podporovaný reklamami neexistuje žádná střední cesta.
- Žádná úspěšná show. Sázka na Netflix 100 milionů dolarů na Domeček z karet a fungovalo to. (Každopádně na chvíli.) Hulu prorazil s Příběh služebnice stal se kulturním fenoménem a získal cenu Emmy za vynikající drama. Amazon měl s průlomem nižšího stupně Průhledný , a snaží se zasáhnout velký Jack Ryan . HBO se předělalo Hra o trůny . Jaká byla vaše oblíbená show Go90? Přesně tak.
- Rozostřený. Cílem Go90 je New York Times hlášeno Když byla služba spuštěna, měla přilákat publikum 18–34letých pomocí originálů kabelové sítě, katalogových pořadů, hvězd na YouTube, sportu, živých koncertů atd., ale tato služba si publikum nikdy nevybudovala charakteristický ukazuje.
- Vše výše uvedené. Počáteční záludnost ohledně značky a absence show zeitgeistů udržovala Go90 pod radarem příliš dlouho a služba se nikdy nezotavila.
Originály na Go90 se mohly hodně líbit a já jsem z používání služby vycítil, že problém nebyl v programování. Dokumenty Petera Berga QB1 o elitních středoškolácích je fantastické, parodie Uber na Paul Scheer a Rob Heubel Sdílení disku byl lehký a inovativní a Přestávka s Michelle Wolfovou minisérie výkonného producenta Daniela Powella Díkůvzdání je neuvěřitelně zábavná a měla by být pro Den díkůvzdání co Vánoční prázdniny National Lampoon je na Vánoce.
Lidé, kteří sledují toto odvětví, sotva dokáží držet krok s tím, co je nové programování u každé služby, a nikdo nikdy nevěděl, jaký je nejlepší obsah na Go90, uvedl v rozhovoru pro Hunter Sappington, mediální analytik společnosti Parks Associates.
To platí pro všechny televizní zásuvky, ale zvláště platí pro méně zavedené. Podle odhadu FX bylo v amerických sítích a streamerech v roce 2017 487 originálních skriptovaných pořadů a nejméně dvakrát tolik než nespisované pořady. Je tu tolik nové televize ke sledování, že televizní weby jako a Vulture vydávají měsíční tipy, aby třídily měsíční oznámení o obsahu od Netflix, Hulu, HBO atd. (Pokud chcete vědět, co je nového v hororové službě SVOD Shudder tento měsíc, klikněte zde !)
Bylo spousta originálů Go90, které letěly úplně pod radarem každého, říká Sappington. Společnost Parks Associates sleduje více než 200 různých služeb a vytváří originální obsah. Pokud proti tomu bojujete bez vlajkové lodi a žádné konverzace kolem vašich pořadů, která by lidi přiměla ke službě, co máte?
Máte spoustu pořadů, které nikdo nesledoval.
Niche TV může fungovat, ale má svá omezení
Společnost Samsung’s Milk Video - která - hrubá - měla obsahové partnery jako BuzzFeed, Refinery29 a Funny or Die a vypnout v roce 2015 necelý rok po spuštění. Společnost Comcast ukončila službu Watchable, která se zabývala mnoha stejnými tvůrci, v roce 2017, dva roky po spuštění.
Kromě společností Netflix, Amazon a Hulu služby obecného zájmu nedělají dobře, říká Sappington. Služby, které dobře fungují, mají buď vlajkový obsah, který láká předplatitele Star Trek: Discovery s CBS All Access nebo apelovat na konkrétní mezeru jako Crunchyroll s anime a Pure Flix s křesťanskými domácnostmi a WWE se zápasem.
Společnost NBCUniversal v roce 2017, dva roky po uvedení na trh, ukončila komediální streamovací službu Seeso, která měla více než 30 originálů a stand-up speciálů. Tato služba měla model předplatného, který pro většinu služeb fungoval lépe než model podporovaný reklamami, ale marketing téměř neexistoval. Seeso přinesl řadu komedií z katalogu NBC, ale NBC pro tuto službu ve vysílací síti nikdy nevytvořila jediné promo místo.
Služba výklenků - i těch velmi malých - může být zisková, když sníží náklady na jejich obsah. Hlasitě jsem se zasmál, když mi Sappington řekl, že zavolala služba Hortus TV pro domácí zahradníky, kterým se dařilo celkem dobře. Mám před sebou seznam 400 televizních služeb, řekl. Dokážu to celý den. Jen v živočišné říši existuje ClipMyHorse TV pro jezdecký sport a DOGTV aby váš pes sledoval, když nejste doma.
Tyto služby mohou být ziskové, ale nebudou se rozšiřovat. Existuje jen tolik domácností, které se dostatečně zajímají o domácí zahrádkářství nebo péči o koně, aby mohly platit za služby věnované těmto specializovaným zájmům.
v kolik hodin kovbojové hrají
Wanted: Obrovská show, o které budou všichni mluvit
Katzenbergova NewTV - kterou popisuje jako zástupný symbol, dokud společnost nezjistí něco více hodného značky - míří mnohem výše, než jakákoli čísla předplatitelů DOGTV dělají. The Hollywood Reporter poznamenal z rozhovoru s Katzenbergem a bývalou generální ředitelkou společnosti Hewlett Packard Enterprise Meg Whitman, která bude novou službu provozovat:
Půjde o nabídku videa s předplatným pro mobilní zařízení, která se zaměří na prvotřídní originální programování dodávané v krátkých 10minutových blocích a bude zaměřena na publikum ve věkovém rozmezí 25 až 30 let. Bude také obsahovat několik cenových bodů, s jednou možností s vyšší cenou, která nezahrnuje reklamu, a úrovní s nižší cenou, která má omezené reklamy.
Katzenberg a Whitman rovněž uvedli, že tato služba bude zahrnovat skriptované, neskriptované, realistické a zpravodajské programování a že drtivá většina z původního financování ve výši 1 miliardy USD půjde na programování od 21. století Fox, Disney, NBC Universal, Sony Pictures Entertainment, Warner Media Viacom, Lionsgate, MGM a několik mezinárodních studií.
Investice mají smysl pro studia, která získají nového výstupního partnera pro své filmové, televizní a zpravodajské divize, a zapojení studia má smysl pro NewTV, která získá přístup k rodokmenu, značkovým kreativcům a talentům, kteří mají dohody s těmi ateliéry.
Jednou velkou otázkou je, zda NewTV bude mít přístup k populárním značkám, které tato studia ovládají, protože většina z těchto studií již má vlastní prémiové kabelové nebo streamovací zásuvky pro projekty velkých značek. Disney by pravděpodobně neudělal Hvězdné války série pro NewTV při spuštění vlastní služby. Warner Media by to pravděpodobně neudělala Hra o trůny spinoff při vytváření nového Trůny seriál pro HBO nebo seriál DC Comics, který by nebyl pro The CW nebo jeho nadcházející službu DC Universe.
Více z:
Google TV je nyní nejlepší televizní platformou. Doba.
Prémiová služba v krátké formě by však byla dobrým místem pro filmové franšízy Rychle a zběsile , Nesplnitelná mise , Jamese Bonda a Jasona Bournea, aby rozšířili své vesmíry, a já jsem mohl vidět mýdlové na pokračování Riverdale spinoff zachycující vlnu sociálních médií s sezónou 20 nebo 30 epizod zveřejňovanou denně po dobu několika týdnů.To vše znamená, že NewTV bude potřebovat show - nebo několik show - s teplem a podívanou, kterou budete chtít sledovat, a okamžitě popadne textovou obrazovku všem svým přátelům.
Přejít na velkou nebo Go90.
Scott Porch píše o televizním průmyslu pro a je přispívajícím autorem pro Playboy . Můžete ho sledovat na Twitteru @ScottPorch .